סימן מסחר 211889

ההחלטה:

רשם הפטנטים, המדגמים וסימני המסחר

בפני כב' סגן רשם הפטנטים נח שלו שלומוביץ

בקשה לרישום סימני מסחר מספר 4 "211889

המבקשת: 50 10. :8 תספתת0ס

על ידי ב"כ ד"ר שלמה כהן ושות' עו"ד

1 בפני בקשה לרישום סימן המסחר '2 כ.0101 דג 1 /\ 55', בסוגים 5, 9, 16, 35, 41 ו-44, ביחס לטובין ולשירותים שכולל טיפול בעין או תיקון הראייה. ביניהם תכשירים רוקחיים, תמיסות לטיפול בעדשות מגע, עדשות לראייה, תוכנות מחשב המציגות מידע על טיפולי עיניים ותיקוני ראייה, וכן פרסומים, שירותי ייעוץ ושירותי חינוך בכל הקשור לאמור.

2 הסימן סורב לרישום בהיותו סיסמא שהיא בעלת אופי שיווקי תדמיתי ולא סימן שנועד לסמן מוצר או שירות, וככזו נמצאה נעדרת אופי מבחין.

3 בדיון בפני טען בא כח המבקשת ארוכות לעניין ההתייחסות הראויה לסיסמאות בכלל ולסיסמא זו בפרט.

4. עיקרי הדברים הנוגעים לסימן מסוג וה הובאו במספר החלטות קודמות, ואני אסזכר לעניין ההחלטה בעניין סימן המסחר 5%18 צט0ץ 1:166, בבקשה מספר 204832, שניתנה

היוס. איני רואה לנכון לחזור על כל האמור באותה החלטה, ודין החלטה זו, להיקרא כשהיא בצמוד לאותה החלטה, שהלא בשינויים) המחויבים, דין אחד להן.

5 אם זאת איני מוצא עצמי פטור מלהזכיר, ולו בקצירת האומר כי דין סיסמא, כדין כל סימן מסחר. בחינתה תעשה על פי הוראתה, משמעותה וצורתה, והאופן שבו היא נתפסת,

6. סיסמא שהיא בעלת אופי תיאורי, או משבח, אינה כשרה לרישום ככל סימן מסחר אחר שהוא בעל אופי כוּה. הכלל בדבר אופי מבחין, אינהרנטי או נרכש, מתייחס לסימן המהווה בעיני הצרכן, אמצעי לזיהוי המוצר או השירות המסומן. כאשר נאמר על סימן שהוא מרמז, הרי שמשמעותו הראשונית כפי שהיא עולה במוחו של הצרכן, היא כזו לפיה מדובר בשס המסמן את המוצר או השירות. אם קיימת משמעות שנייה לשסם או לסיסמא, הרי אלה יעלו במוחו של הצרכן רק לאחר שבריר שניה. בהס יבצע פעולה מחשבתית של הבנת המסר הנושא.

7 כתב לעניין המלומד וליגסון בספרו 'דיני סימני מסחר, ודינים הקרובים להם, הוצאת שוקן, תל אביב, תשל"ג', בעמ' 24: אומלים אז שהסימן רכש לעצמו 'משמעות שנייה ( 56000017 החזההט6חז), הווה אומר: שהקהל הדואה את הסימן על סחורות או בקשר לשירותים, אינו חושב על המשמעות הרגילה של הסימן (שבה אין כוח אבחנתי), אלא מיחס את הסימן למקור מסוים שהנו זה של בעל הסימן ... במילים אחדות, אם הקהל בראותו או בשמעו את הסימן, לא יחשוב על המילה המדוברת והידועה, אלא יצרף מיד במוחו את המילה או הציוד למקור *יצור מסוים, אז ורק אז, רכש הסימן את המשמעות השנייה."

דברים אלה נכתבו אמנם בדבר אופי מבחין נרכש, ואולם לפי סדר העיקרון שבמסר לאופי מבחין שהוא אינהרנטי. אם הסימן, ובענייננו הסיסמא נושא מסר מסויס שהוא המגיע אל הצרכן ראשונה, או שמא מסר זה נחבא הוא, ואילו המסר הראשון העולה בעיני הצרכן הוא זיהוי הסיסמא כמסמנת את מקור הטובין או השירות.

8 טען בפני ב"כ המבקשת כי במקרה דנן, המסר הוא הנחבא, ואילו הקישור לטובין ולשירותים של המבקשת, הוא זה המופיע ראשונה. ואת דבריו תלה באותו כפיל משמעות מרמז שנושא המשפט (עמ' 19 לפרוטוקול הדיון מיוס 15/3/2010):

"אני חושב שזו דוגמה טובה לסימן מתחכם. .06 1!וו60 זסהקו 566'.

ץ]פווסושסכ), 566 שייך פה להקשד של עדשות מע, אבל אם תעזדו בעדשות שלנו וזה, אז נו, העתיד, מי יודע מה כבר אפשר לעשות, כמה הרבה אפשר לעשות. התחכמות, כנדאה שמשמשת ללא שום ספק לקידום המוצר לא רק כאיזו סיסמה נטולת קשד לזיהוי המקור, אלא אדוני :יראה בחומד שהגשנו, שזה מופיע כמעט בככל מקום על האריזות, במקום די בולט, חלק מזיהוי המוצר וממילא זיהוי המקוד, אין פה שוס דבד תיאודי, או משבח.

בכל הכבוד איני רואה כיצד השימוש בפועל 'לראות', שאכן משמש גס כמילה מרמזת בסימן לגבי תוכן השירותים והמוצרים, גורס לצרכן לתפוס את הסימן כמסמן מקור של טובין או של שירותים. נהפוך הוא. הסימן בתפיסתו הראשונה הוא כזה הנושא מסר מבטיח ובעל דימוי חיובי'תראה מה יכול להיות'. כאשר המילה תראה יכולה להיתפס כציווי, כלפי הצרכן, או בצורתה הסתמית ציון מצב בה הצרכן רואה מה יכול להיות. כך או כך זו התפיסה הראשונית של הסיסמא, והשיוך שלה לסוג המוצרים הוא המשני.

9 יתר על כן. גם אם ניקח בחשבון את העובדה, עליה הצביעה המבקשת, לפיה הסימן המבוקש אינו מוצג במנותק מסימני הבית וסימני המוצרים השונים, הרי שאין בכך להועיל למבקשת. ראשית, כבר נפסק לא אחת כי פעמיים סימן משני, דהיינו סימן המופיע רק לצד סימני הבית או המוצר, לא נתפס בעיני הצרכן בסימן אלא כסיסמת שיווק (או במקרים מסוימים כאינדיקציה לבידול בין מוצרים שונים שמקורם אחד). ואולם יותר מכך, השימוש במילה 5%, כפי שנעשה על ידי המבקשת, אין בו כדי לסמן את המוצר וכל כולו עושה את ההקשר בין המסר המשבח והמעודד, אותו הוא נושא אל מוצרי המבקשת. דהיינו המסר המשבח הוא זה אשר נקלט ראשונה במוחו של הצרכן, ודווקא המסר המתחכם, זה אשר אולי עשוי היה לשייך אותו למוצר או לשירות מסוימים, שמקורו במבקשת, דווקא מסר זה, הוא המשמעות השנייה העולה במחשבתו של הצרכן. משמעות שכאמור, אף היא אין בה כדי לבדל או לוהות את מקור המוצר או הטובין.

0. סימן מעין זה הוא סימן הנעדר אופי מבחין, וטבעו הכללי ביחס לענף בו הוא מבוקש לרישום, ואף בכלל, מלמד על כך שגם שימוש ארוך שנים, ואפילו כזה שעשוי ליצור קישור בינו ובין המבקשת לא יהא בו די כדי להקנות לו אופי מבחין כלשהו.

1. לא הוברר לי די הצורך אם התבקש רישומו של סימן זה לפי סעיף 16, בהסתמך על רישומו בחו"ל, ואולם בין כך ובין כך אני מוצא שהוא נעדר מידה כלשהי של אופי מבחין וככזה אינו כשיר לרישום. (ר' לעניין ההחלטה הנ"ל בעניין בקשה לרישום סימן מספר 204832).

2. לאור האמור הבקשה לרישום הסימן נדחית.

נח שלו שלומובי), פוסק קניין רוחני

נח שלו שלומוביצ 58678313-211889] סגן רשם הפטנטים

ניתן בירושלים ביוס = 29 אוגוסט, 2010 י"ט אלול, תש"ע