סימן מסחר 345678

ההחלטה:

רשם הפטנטים, המדגמים וסימני המסחר

בפני כב' סגן רשם הפטנטים נח שלו שלומוביץ

בקשה לרישום סימני מסחר מס' 2 ,193271 ; 193276 ; 193277

"זה הכל בשבילך"

המבקשת: חבר משרתי הקבע והגימלאים בע"מ באמצעות עוה"ד רון קלגסבלד ו/או עו"ד אילת ביגר

1. ויהי בקשה לרישום ארבעה סימני מסחר, כולל סנוביס סביב המשפט "זה הכל בשבילך" (להלן גם: "הסיסמא"). בקשה מספר 193277, היא לרשום הסיסמא כסימן שאינו מעוצב, ואילו שלוש הבקשות האחרות מכילות סימנים מעוצבים שהס סימניה של המבקשת, אשר בתחתית כל אחד מהם מופיע המשפט.

2 מחלקת סימני מסחר סירבה לרשום את הסימן בטענה כי הסיסמא היא חסרת אופי מבחין וכי למעשה אינה משמשת כסימן מסחר.

3 ביום 7 בספטמבר 2009 התקיים בפני דיון במהלכו העיד מר שחר תורג'מן, לשעבר מנכ"ל המבקשת, וטען בפני ב"כ המלומד עוה"ד קלגסבלד.

4. מהחומר שנפרש בפני עולה כי המשפט האמור נהגה כחלק ממערך מיתוג מחדש של המבקשת, באופן בו היא מבקשת להעביר ללקוחותיה גם לציבור שלא זכה להימנות על לקוחותיה, כי חוג הלקוחות (עמיתים כפי שמכונים) הוא חלק מקבוצה סגורה ויוחדת הנהנית מתנאים שאף ארגון צרכני אינו מעניק, וזאת על שום היחס המיוחד ומקום אותו תופס העמית בעיני המבקשת בעיסוקיה. מקום שהוא מרכזי וחשוב.

5 אומר כבר עתה, אין בעיני חשיבות להכרעה מהו המונע סיסמא מלהיות כשרה לרישום, אם מדובר בסיסמא שאינה עולה כדי הגדרת סימן, או אם העובדה כי היא חסרה אופי מבחין כנדרש. נוטה אני להניח כי אין הבדל בין שני מסלולים אלה, וכי הליכה בכל אחד מהם תוביל לאותה תוצאה ואותם השיקולים משל היו אלה ביצה ותרנגולת.

6. עוד חשוב לציין: סיסמא כשלעצמה אינה פסולה לרישום. ודאי הוא שסימן המורכב ממספר רב של מילים אינו כשלעצמו פסול, ולא בהכרח מהווה הוא סיסמא. סימני מסחר

מילים, יהא אורכם אשר יהא, ותהא הוראתם אשר תהא, נבחנים שם על פי אותם מבחני כשירות לרישום המאפיינים את כל סוגי סימני המסחר, ועל פי אותה פרשנות תכליתית של דיני סימני המסחר ושל הדינים הקרובים אליהם. אולם, הניסיון מלמד כי סיסמאות על פי רוב אינן משמשות את בעליהן כסימן מסחר המסמן טובין, או כסימן שירות המסמן שירות.

ההנחה הבסיסית היא כי סיסמא, דהיינו משפט או צירוף מילים הנושא הוראה תחבירית, אינם כשירים לרישום כל עוד מטרתו היא לקדם מכירות, לעודד מכירות, למשוך את תשומת לב הקונה או לשכנע אותו בכל דרך אחרת, בניגוד לסימן שהוא בעל אופי מבחין ואשר מטרתו היא לסמן את המוצר או השירות ולבדל אותו ממוצרים או משירותים. הנחה זו דורשת בדיקה, ככל הנחה אחרת העוס