סימן מסחר 351490

ההחלטה:

רשם הפטנטים, העיצובים, המדגמים וסימני המסחר

בקשה לרישום סימני מסחר מספר 0

המבקשים: ערן מזור מזור סוכנות לביטוח (2004) בע "מ על ידי עו"ד יניב גל, ממשרד עו"ד קן-דרור, הראל ושות', עורכי דין ומגשריס

ה ח ל ט ה

לפניי בקשה לרישום ארבעה סימני מסחר מילוליים ללא עיצוב: המרכז למשכנתא הפוכה שמספרו 351490 (להלן: הסימן הראשון), בית יועצי משכנתאות שמספרו 351495 (להלן: הסימן השני), בית ליועצ שמספרו 351496 (להלן: הסימן השלישי) וגולד פלוס שמספרו 351492 (להלן: הסימן הרביעי) הבקשות הוגשו ביום 25 באפריל 2022 על ידי מר ערן מזור ומוור סוכנות

לביטוח (2004) בע"מ (להלן: המבקשים), עבור השירותים האלה בסוג 36 :

עסקי תיווך בביטוח ותחום הפיננסי; עסקי מימון לרכישת דירות וקרקעות, לרבות דרך יועץ לנטילת משכנתא; עסקי כספים,

לרבות תכנון פיננסי והשקעות, חסכון לטווח ארוך, ביטוח, פוליסות ומוצרים פנסיוניים, לרבות פוליסות לביטוח חיים, קופות גמל וקרנות השתלמות, וכן תחום המשכנתאות וייעוצי משכנתאות; עסקי נכסי נדל"ן, לרבות נטילת הלוואות מגובות במשכנתא, וכן תכנון והשקעות באמצעות עסקי נדל"ן וייעוץ למשכנתאות.

מחלקת סימני המסחר קבעה כי הסימנים המבוקשים חסרי כל אופי מבחין לפי סעיפים 8(א) ו-10(11) לפקודת סימני המסחר [נוסח חדש], תשל"ב-1972 (להלן: הפקודה). שלושת הסימנים הראשונים מתארים את הסחורות או השירותים להם הם מיועדים, בעוד הסימן הרביעי הוא צירוף משבח. לכן נקבע שכל הסימנים המבוקשים אינם כשירים לרישום.

רשם הפטנטים, העיצובים, המדגמים וסימני המסחר

בתקציר, המבקשים טוענים בקשר לשלושת הסימנים הראשונים כי רכשו אופי מבחין בקרב קהילת יועצי המשכנתאות. בקשר לסימן הרביעי נטען כי אינו בא לשבח דבר והסימן שרירותי ביחס לשירותים להם הוא מבוקש.

כל ההדגשות הוספו אלא אם צוין אחרת.

דיון והכרעה סעיף 8(א) לפקודה קובע כי היות הסימן בעל אופי מבחין הינו תנאי לרישום סימן מסחר:

"[א) אין סימן כשיר לרישום כסימן מסחר אלא אם יש בו כדי להבחין בין הטובין של בעל הסימן לבין הטובין של אחרים (להלן - בעל אופי מבחין). "

אופי מבחין על פי סעיף 8(א) לפקודה יבוא לידי ביטוי בין אחרים בכך שהצרכן הרואה את הסימן יוכל להבחין מהו מקור הטובין נושאי הסימן, ואם הסימן משמש לטובין שונים, יוכל הצרכן לדעת שכולם מאותו מקור (ראו למשל, א. ח. זליגסון, בספרו דיני סימני מסחר ודינים הקרובים להם, תשל"ג-1973, בעמוד 20).

סעיף 10(11) לפקודה נוסיף ומבהיר כי הסימנים הכוללים מילים מקובלות במסחר לתיאור הטובין או הנוגעות למהותו או איכותו של התובין החסרי אופי מבחין אינהרנטי, ויהיו כשירים לרישום רק אם יוכח כי רכשו אופי מבחין כתוצאה משימוש:

"סימן המורכב מספרות, אותיות או מלים, הנוהגות במסחר לציונס או לתיאורם של טובין או סוגי טובין או הנוגעות במישרין למהותם או לאיכותם, זולת אם הוא בעל אופי מבחין כמשמעותו בסעיפים 8) או9;"

הסימנים המבוקשים מקובלים במסחר ונעדרים אופי מבחין אינהרנטי

הסימנים המבוקשים הם צירוף של שתי מילים מילוניות או יותר. כאשר הסימן המבוקש הוא צירוף של מספר מילים, שאלת כשירותו תבחן על פי משמעותו של שילוב כלל המילים יחדיו. כאמצעי אור, המהווה שלב אחד בלבד בדרך לתשובה, ניתן לבחון את מרכיביו הנפרדים של הסימן, לעניין התיאוריות בהס [ראו ע"א 2673/04 קופי טו גו שיווק (1997) בע"מ נ' שקד, פ"ד סב(2) 33 (15.4.2007)), (ע"ר (מינהליים ת"א) 21488-05-11]. על מנת

כי צירוף של מספר מילים יהיה בעל אופי מבחין אינהרנטי צריך שיהיה בו מידה מסוימת של מקוריות אשר תקנה לצירוף המילים משמעות שניה מעבר למשמעות הרגילה של המילים.

לעניין וה ראו התנגדות לרישום סימן מסחר מספר 202424 "50 \ 0 ןא ה ₪" וש א !אה ₪ נ' סקאי נט גרופ בע"מ (נבו, 30.6.2010), פסקה 14 :

"ההמצאתיות, אותה חداثנות ההופכת שתי מילים מוכדות ומתאדות לביטוי שלישי אשד בתורו מדמז או אף מתאד את משמעותן המקורית, נבחנת לא רק בכך שיש בו בביטוי דבר מה נוסף, אלא שדבר נוסף זה צריך שיקנה לביטוי משמעות נוספת שתהיה הלאשונה לצוץ במוחו של המתבונן, ולהאפיל בכך על אותה מש מעות לאשונה, ושאך במחשבה שיחשוב יובלר לו ההקשר לאותה מש מעות הלאשונה."

הסימן הראשון - "המרכז למשכנתא הפוכה" הוא צירוף של שתי מילים מילוניות. המושג "משכנתא" ידוע בציבור כהלוואה בסכום גבוה בדרך כלל לצורך רכישת נכס, דירה למשל. המוצר "משכנתא הפוכה" משמש כדי לתאר הלוואה הניתנת לבעלי נכס או דירה תמורת שיעבוד הנכס, כולו או חלקו. מושגים אלו מקובלים במסחר ומשמשים גופים פיננסיים רבים ומגוונים. תוספת המילה "המרכז ל.." לביטוי "משכנתא הפוכה" אינה מקנה לסימן משמעות נוספת מעבר למשמעות הראשונה, ואף הופכת את הסימן כולו לתיאורי מובהק. המשמעות המיידית והברורה של הצירוף "המרכז למשכנתא הפוכה" היא גוף פיננסי המרכז שירותים הקשורים למשכנתא הפוכה. הדבר עולה בקנה אחד עם השירותים עליהם ביקשו המבקשים הגנה ובפרט ייעוץ בתחום המשכנתאות.

הסימן השני והשלישי - "בית ליועצ" ו-"בית יועצי משכנתאות" מתארים אף הם את פעילותם של המבקשים. היועץ בהקשר הפיננסי הוא מונח שמעיד על אדם שרכש מומחיות על מנת לייעץ ללקוחות בתחומים פיננסיים. קיימים יועצים מתחומים פיננסיים שונים: יועצים בתחום הפנסיה והגמל, השקעות, משכנתאות ועוד. ממחיפוש במרשת העולה כי קיימים גופים רבים המשתמשים בצירופים אלה ובדומה להם כדי לתאר את פעילותם בתחום היועץ או כמגדירי יועצים שונים (ראו לעניין וה דו"ח בחינה חוזרת מיום 11.7.2023). צירוף המילה "בית" למילים "יועצי משכנתאות" או למילה "ליועץ" אינה יוצרת משמעות שניה לסימן אין בה מידה מסוימת של מקוריות. צירוף המילים הופך את הסימנים לתיאוריים מובהקים שכן המשמעות הברורה היא מקום המיועד ליועצים מומחים בתחום השירותים בסוג המבוקש.

הסימן הרביעי - "גולד פלוס" (ללא כל עיצוב) הוא צירוף משבח המשמש תחומי מסחר רבים. בדו"ח הבחינה מיום 22.2.2023 פרטת הבוחנת שלל דוגמאות לגופים פיננסיים השונים המשתמשים

בצירופים כאלה ואחר כלל המילים "גולד", "פלוס" ואף "גולד פלוס". כך למשל חברת כרטיסי האשראי הידועה "אמריקן אקספרס" משווקת כרטיס ששמו "גולד פלוס". במהלך הדיון ביחס לסימנים טענו המבקשים כי הסימן "גולד פלוס" הינו "צירוף פנטזיונרי" (עמ' 8 שורה 1 לפרוטוקול הדיון). אינני מקבלת טענה זאת, אין בביטוי אף מקוריות ביחס לתחומים הרלוונטיים ואין מקום לייחד למבקשים זכות שימוש בלעדית בו ולהוציא מידו של הציבור את האפשרות להשתמש בביטוי. יפים לעניין וה דבריו של כבוד השופט חשין בעניין משפחה סעיף 14 (ע"א 5792/99 תקשורת וחינוך דתי-יהודי משפחה (1997) בע"מ - עיתון "משפחה" נ' אס.בי.סי פרסום שיווק וקידום מכירות בע"מ - עיתון "משפחה טובה", נה(3) 3 (02/001));

"צמצומה והגבלתה של ההגנה הניתנת למילת תיאור או לשם שגור בשפה, נועדו, כמובן, למניעת הקנייתו של מונופולין לבעל עסק ולעידוד התחדות החופשית באודת המשדה למרב את קהל הצרכנים, המשפט לא יתיר לפלוני להפקיע מילה מן השפה לטובת עסקו, ומכאן זהידות -היתר שאנו מחויבים בה".

לא עלה בידי המבקשים להוכיח כי הסימנים המבוקשים רכשו אופי מבחין

3. כאמור, הסימנים המבוקשים חסרי אופי מבחין אינהרנטי. על סימנים מסוג זה תחול ההגנה במקרים חריגים בהס יוכח כי אצל הלקוח קיימת זיקה ישירה בין המבקשים לבין אותו השם (ע"א 3559/02 מועדון מנויי טוטו זהב בע"מ נ' המועצה להסדר ההימורים בספורט, נט(1) 873 (2004)) כלומר שכן סימנים אלה רכשו אופי מבחין לפי סעיף 8(ב) לפקודה הקובע כך:

'8(ב) הרשם או בית המשפט הבאים לקבוע אם סימן מסחר המשמש למעשה הוא בעל אופי מבחין, רשאים לשקול עד כמה הפך השימוש למעשה את הסימן לבעל אופי מבחין בטובין שלגביהם

נתבקש או נעשה הרישום."

4. במהלך הדיון שהתקיים ביום 9 באפריל 2024 טענו המבקשים כי בקרב יועצי המשכנתאות קיימת הקשר בין הסימנים המבוקשים למבקשים:

"כשאת תיקחי מדגם של 100 יועצים, לא עשרה, 100 יועצים ואת תאמרי להם מה האסוציאציה הראשונה שעולה לך בראש כשאתה אומר "גולד פלוס" שזה מתקשר לגולד, כאילו גיל הזהב, זאת הכוונה שלי. או כשאתה אומר בעולם של יועצי המשכנתאות, כשאתה עולה על במה בכנס ואומר מה הדבר הראשון, מי הבן אדם הראשון שעולה לך לראש כשאתה אומר "המרכז למשכנתא", כשאתה אומר "הבית

ליועץ", אני לא רוצה לומר מאה אחוז כי אולי יש מישהו שאתמול נכנס לענף ולא מכיר אותי. אבל רוב מכריע ביותר, לא רוב זניח, רוב מכריע ביותר ירימו את היד או יצביעו עלינו ויגידו, הנה, אלה, אלה החבר'ה" (עמ' 10-11 לפרוטוקול הדיון).

על מנת להוכיח כי סימן רכש אופי מבחין יש לעמוד בשני מבחני עזר, מבחן היקף השימוש ומבחן השיווק והמכירות (ע"א 8778/04 מחלבות יוטבתה בע "מ נ' תנובה מרכז שיתופי לשיווק תוצרת חקלאית בי).

מבחינת משך השימוש, המבקשים טוענים כי נעשה שימוש בפרק זמן ממושך יותר משנתיים (עת נתבקשו הסימנים):

כב' הפוסקת : הזמן, אדוני מדבר על שנתיים?

עו"ד גל : לא, גבירתי. הכוונה היא לפרק זמן הרבה יותר ממושך, לרבות תשומות. נציג המבקשות כאן, אף על פי שהוא גם ציין בתצהיר של אותו סימן שנזנח, "בית היועצים", וכמובן שהתשומות היו זהות ופרק הזמן היה זהה, מופיע בתצהיר בסימן 351491, סימן שנזנת כמובן. (עמ' 4 שורות 16-20 לפרוטוקול הדיון)

במסגרת הליך הבחינה של בקשה לרישום סימן 351491 (הבקשה שננחה) אליה הופנו המבקשים בדיון ותשובות בדוחות הבחינה של הסימנים המבוקשים הוגש תצהירו של מר מצזור. בסעיף 3.1 לתצהיר נטען כי המבקשים עושים שימוש בסימן זה מאז שנת 2008. לא הובאו ראיות לקשר למועד בו התחיל השימוש. בהליך הבחינה של הבקשה שנזנחה הוגו תצהיריים של היועצים השונים אשר חתמו על נוסח אחיד של תצהיר ולפיכך 'עוד למיטב אמונתי, מבקשי הסימן עשו ועושים שימוש נרחב בסימן, לרבות לצורך מיתוגו, שיוכו עם פעילות הח"מ בתחום הייעוץ למשכנתאות, לרבות עד כדי שהסימן הפך להיות מזוהה עם המבקשים באופן חד ערכי ומוחלט " (ס' 5 לתצהירי היועצים). מבלי להתייחס למשקל של תצהירים אלה והנספחים המקבלים כל עניין הוא הסימן "בית היועצים" אשר נזנח ואין הס מעידים על משך השימוש והיקף השימוש בסימנים המבוקשים.

בנוסף טענו המבקשים כי הושקעו סכומי כסף משמעותיים שמעידים על היקף השיווק והמכירות: "מיליונים שמי, צוותים שהסתובבו, מסתובבים בכל הארץ" (עמ' 11 שורות 10-

1 לפרוטוקול הדיון). גם בעניין זה לא הובאו ראיות מעבר לאמירה בעל מאה במסגרת פרוטוקול הדיון.

9. לסיכום, הסימנים המבוקשים הם כתיאוריים וחסרי אופי מבחין אינהרנטי שנדרש רף גבוה של שימוש ופרסום על מנת לבסס אופי מבחין נרכש. יתרה מכך, העובדה שהמבקשים משתמשים בחמישה סימנים שונים (ארבעה מבוקשים ועוד אחד שנזנח) על מנת למתג את פעילותם מהווה דילול של הסימן אשר מקשה על יצירת זיקה בין הסימנים למבקשים. נוכח האמור אני סבורה כי הסימנים המבוקשים לא רכשו אופי מבחין כהגדרתו בסעיף 8(ב) לפקודה.

סוף דבר, הסימנים המבוקשים 351490,351492,351495,351496 אינם כשירים לרישום לפי סעיפים 8(א) ו-10(11) לפקודה.

ד"ר רויה ישראלי פוסקת בקניין רוחני

ניתנה בירושלים ביום | ו' אייר תשפ"ד 5 מאי 2024 סימוכין: 0 - 9